Introduzione al Nucleo
Il nostro lavoro sulla turistificazione in Italia ha dovuto tenere in considerazione un fattore fondamentale: i social. Infatti, una svolta importante nella promozione delle mete turistiche e nella scelta di queste ultime da parte dei visitatori è stata data dai social e dagli influencers: il postare foto e video è diventata la strategia di marketing più efficace per i gestori e secondo Blogmeter l’82% delle persone afferma di essere condizionato nel selezionare le destinazioni per le vacanze da quanto queste siano “instagrammabili”. Si va sempre di più verso l’affermazione di un turismo egocentrico, nel quale il viaggio e il posto in cui ci si trova altro non sono che strumenti di validazione e promozione di se stessi. La dinamica alla base è strettamente conformistica: cercando su Instagram le foto geolocalizzate in determinati luoghi (città ma anche mete costiere) ci si trova davanti a scatti tutti uguali, come se la meta in questione fosse una casella da spuntare per essere inclusi.
Tra i trend social che stanno contribuendo al mito dell’estate italiana, si sta imponendo su tutti gli altri quello della “vita lenta”. Il trend si concentra su dettagli che raccontano la quiete che si ritrova solitamente nelle piccole località: gesti quotidiani come giocare a carte, stendere il bucato al sole o mangiare un gelato. Si tratta di contenuti che non mostrano affatto la realtà della vita spesso noiosa e tutt’altro che Instagram-friendly di tanti paesini fuori dai circuiti turistici; ma che ci forniscono e ci spingono a ricercare una versione “confezionata” della vita lenta: luoghi dove l’immagine di una vita senza tempo è costruita ad arte in maniera esteticamente appagante e spesso meno autentica di quanto si voglia farla apparire.
Nelle seguenti slide abbiamo legato ai paragrafi delle diverse Regioni i contenuti social più cliccati, per dimostrare quanto il racconto online influenzi la percezione della realtà.
